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当真以为“互联网没有记忆”?
[日期:2022/7/31  浏览87 次]

 时间:2022年07月30日 来源:中国文艺网新媒体 作者:

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  这几天,社交媒体被“二舅治好了我的精神内耗”刷屏了。

  然而在被“二舅”治愈的前一秒,网友们正在为贾乃亮、傅首尔为趣店罗老板的“预制菜”站台而愤怒。

  在“二舅”登顶微博热搜之前,热搜top榜单上的话题是“罗敏到底得罪了多少年轻人”“罗敏发家史”“罗敏校园贷”……

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一分钱的酸菜鱼,还“香”吗?

  7月17日,在“趣店罗老板”直播间,趣店集团创始人罗敏与艺人贾乃亮、傅首尔连续直播16小时,成功贡献直播史上首个“1分钱送福利日”。这场直播带货凭借着“明星光环+钞能力”的组合拳粉丝量高速上涨。通过1000万份酸菜鱼等预制菜产品,卖出2.52亿销售额,收获超400万粉丝。

  7月18日晚,罗敏在东方甄选的直播间连刷十个嘉年华,后被拉黑。第二天,罗敏发视频卖惨,称很遗憾再也看不到董宇辉的直播了。

  事后,董宇辉机智回应“不是我拉黑的,是导演拉黑的。因为导演大学刚毕业,(跟罗敏)有一些私人恩怨,我听了之后觉得挺合理的。”

  网友纷纷猜测这里的“私人恩怨”与罗敏“校园贷鼻祖”的过往有关。随着事件发酵,趣店罗老板黑历史被扒。据了解,趣店前身趣分期,其主营业务正是被称为坑了一代年轻人的校园贷。

  2016年,“趣分期”用户突破1000万大关,当年全国各种形式高等教育在学总规模达3699万人。当时,有关大学生因借贷趣分期而“裸贷”、自杀或遭受非法催收的新闻频出。因部分学生缺乏收入来源且普遍缺乏自制力,在消费信贷鼓动下,易冲动消费,此后欠下贷款无法偿还,有的学生在催收逼迫下最终结束了生命,因此瞄准学生的消费信贷也被称为“喋血校园贷”。

  2017年6月,银监会、教育部、人社部联合发布《关于进一步加强校园贷规范管理工作的通知》,从事校园贷业务的网贷机构一律暂停新发校园网贷业务标的,并根据自身存量业务情况,制定明确的退出整改计划。

  不久,趣分期更名为趣店,对外称以现金贷为契机成功转型。同年10月,趣店集团登陆纽交所,市值突破百亿美元,成为当年美国资本市场上中概股第一大IPO。

  而此次趣店高调宣布进入预制菜行业,罗敏在发布会中表示,未来三年支持10万用户创业开设线下门店,预计到2024年开满20万家。他把有意参与创业的消费者称为“创业伙伴”,并承诺提供发展资金、不收取加盟费保证金、一年免息贷款。直播中,他把“创业伙伴”的目标群体锁定在宝妈身上。此外,罗敏还把粉丝分了等级,称“等级不够,我们不会给你这个机会。这就是一种信仰逻辑。”“我们不叫加盟,我们叫支持,支持我们的用户和粉丝去创业。”

  ”趣店预制菜的商业模式和营销策略让网友质疑其“收割完学生又来收割宝妈”,还有人认为,趣店是披着预制菜的“羊皮”,实则还是继续进行放贷业务。

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明星:认错,道歉,别骂了!

网友评论:就这?

  7月26日,贾乃亮、傅首尔通过微博回应与趣店预制菜合作一事,并为此道歉,表示“没有进行企业和市场背调”“已经解除合作”。

  首先发声的是傅首尔,表示自己接错了工作,疏忽又愚蠢。她表示,“和趣店预制菜的合作是单次,没有深度合作,也没有后续合作。”

  贾乃亮意识到问题的严重性后,也丢出一份“痛心疾首”的声明,表示:发现问题后,第一时间双方已经解约,也没有后续的任何合作。本次合作是我们的重大疏忽,感谢大家的监督和提醒,今后我和团队对于品牌合作也会更加慎重,也会及时关注媒体信息和相关评论。再次向大家道歉。

  待到稍晚些时候,贾乃亮的姐姐也跑出来为他解释,总结一下就是:虽然这次我们错了,但贾乃亮是个老实人,他的分辨能力不够。之前品牌包装净化做得太好了,真的一条负面都没找到。

  然而,网友将傅首尔的道歉总结为“我想赚钱而已,品牌怎么样跟我无关,大家不要骂我太过分”。对于贾乃亮的道歉和家属的挽尊,网友也丝毫不肯买账。毕竟,傅首尔在直播间只是叭唧着嘴,感慨预制菜怎么这么好吃,贾乃亮在直播间里可是情深义重地表达着“心疼罗老板”“自己跟罗老板之间,是用真心换真心”。

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明星频繁站错台

一句“抱歉”岂能了事?

  此次二位艺人翻车的共同点都是“没有做好市场背调”,这也再次给明星代言、“站台”敲响了警钟。文娱明星应如何对待商业广告代言?文娱明星广告代言,究竟应履行何种责任与义务?

哪些算代言,范围如何界定?

  2022年4月,江苏省市场监督管理局出台《商业广告代言行为监管执法指南》。为明星、网红商业广告代言行为列出负面清单,明确构成商业代言的7种情形。

  明确,以“种草”等形式变相发布商业广告,导致消费者不能辨明其为广告并被广告内容欺骗、误导的广告代言行为,属于违法的商业代言行为。

  此外,明星艺人、社会名人等以“明星合伙人”“入职”等名义,为广告主的商品或者服务进行推荐、证明,但实际不存在真实投资、合伙、劳动合同等关系的;明星艺人、社会名人等在综艺节目、影视节目植入广告中,为广告所涉广告主的商品或服务进行推荐、证明的;皆属于商业代言范畴。

未使用过的商品不得代言

  我国《广告法》第三十八条第一款明确规定“未使用过的商品不得代言”:

  第三十八条 广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

  关于“广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明”,浙江、上海等地也做出了类似规定,明确明星代言商业广告应秉承先体验、深了解、后代言原则。

代言活动前

应评估广告主信用和广告代言风险

  国家广播电视总局发布的《广播电视和网络视听领域经纪机构管理办法》指出,广播电视和网络视听领域经纪机构、经纪人员应当依法对服务对象代言的广告进行审核,不得为内容违法的广告合作提供经纪服务。

  在上海发布的《商业广告代言活动合规指引》中也提到,倡导广告代言人及其经纪公司在开展广告代言活动前,对代言的商品或者服务的品类和广告内容进行审查;在推荐、证明之前,需要使用商品或者接受服务;注重评估广告主信用和广告代言风险,谨慎代言等。

在虚假广告中作推荐的,

或将“禁业三年”

  根据《广告法》规定,为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的,以及明知或者应知广告虚假仍代言的,由市场监管部门没收违法所得,并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。

  且不止罚款,文娱明星代言虚假广告还可能丧失三年代言资格。

  《广告法》还规定,对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织,不得利用其作为广告代言人。三年之内不能够再代言广告。

  小艺有话说

  近年来,艺人代言“翻车”现象屡屡出现。自媒体的空前发展,让直播平台变得异常火爆,直播卖货成为新的风口。网络的发达,让很多明星更加容易积累粉丝,当粉丝达到某个量级时,企业就会自动找上门来。但各种企业的信誉和资质参差不齐,如果不认真加以甄别,代言“翻车”便成为司空见惯的事。而且在翻车之后,个别艺人往往以“对不起”“抱歉”“下次注意”等向粉丝道歉,但这种道歉明显缺乏诚意,过于敷衍。

  一句“抱歉”难以服众,不能就此敷衍了事。出了问题就道歉,这是典型的套路,是“自罚三杯式”的解决问题方式,最后往往不了了之,由消费者承担不利后果。想要长久地运转下去,再想赚钱也得勤动动脑子、多讲讲良心。

  与品牌方建立合作,艺人售卖的是自己的个人形象、知名度、声誉、信誉。若品牌经营良好、信誉良好,艺人与品牌可以双赢;反之,若品牌问题太多,甚至出现严重负面问题,艺人也需承担连带责任,自身长期经营才能建立的形象、知名度、声誉、信誉定会受到巨大损失,且一旦遭到破坏极难重建。

  作为公众人物,要珍惜来之不易的名声,更应提升自身的社会责任感,谨慎选择代言产品,要在代言前反复论证调研,确认代言对象的信誉和代言产品的质量,让公众享受到真正质优价廉的产品。

(编辑:赵超)

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